電商競逐彩票市場的勢頭漸猛。近日,財政部網站發布全國彩票銷售統計,2013年上半年,全國共銷售彩票1497.09億元,同比增加206.53億元,增長16%。中國彩票已經成為年銷售額超2000億元的大產業。
在高利潤的驅動下,包括淘寶、京東商城、當當等在內的電商企業,紛紛投身到此行業中來,意圖瓜分這塊巨大的市場“蛋糕”。而作為行業“前輩”,500彩票網等傳統互聯網彩票銷售網站也紛紛出新招來鞏固自身地盤,以應對愈演愈烈的競爭。
網購彩票將成主流
今年年初,財政部最新修訂的《彩票發行銷售管理辦法》使互聯網彩票銷售模式獲得了監管層的認可。業內認為,隨著互聯網和移動互聯網在全國范圍的普及,未來更多年輕消費者將采用網上購買的形式投注彩票,這一銷售模式在未來有望成為主流。
今年初,多家體育資訊網站報道稱,互聯網彩票銷售額已達到230億元,較2011年增長超過50%,連續兩年維持超高增長速度。從艾瑞咨詢的彩票網站排名可以看到,500彩票網和中彩網在用戶覆蓋率上領先于其他競爭對手,排名前兩位。在綜合手機客戶端下載平臺“百度應用”中的彩票分類里,500彩票、新浪彩票、網易彩票都憑借自身的影響力獲得了不錯的人氣和下載量。
如今的電商平臺,如淘寶、當當、蘇寧和京東,都先后開辟了彩票頻道或專區。有業內人士透露,在高利潤、高現金流、無倉儲的優質條件吸引下,有多家電商新貴已經坐不住了,有意愿加入互聯網彩票銷售大軍,并已經著手啟動與外站的合作計劃。而來自中國證券報的消息稱,阿里巴巴也表示彩票將是其下一個發力領域。
新舊平臺各出奇招
某彩票網站負責人在接受記者采訪時稱,隨著近年來眾多電商及其他互聯網公司的加入,互聯網彩票行業已基本分為兩大陣營,即以500彩票網為代表的垂直類和以淘寶為代表的電商衍生類。
傳統電商平臺憑借品牌和流量優勢,有著不錯的業績回饋。從公布的數據來看,電商平臺中,淘寶彩票憑借自身龐大用戶群體和用戶黏性,2012年有數十億元的巨額銷量,而京東則在未完全發力的情況下去年也坐收幾億元的銷量。眾多彩票銷售平臺的加入,將會使彩票市場的爭奪戰愈發激烈。
其實,互聯網門戶或電商與彩票垂直類網站也曾經有過“蜜月期”,合作早有先例,如2004和2007年,新浪、騰訊均與500彩票網有過彩票業務的合作,但隨著市場的發展,各大門戶都紛紛轉向獨立運營,彩票垂直網站也不得不面對昔日合作伙伴的直接挑戰。
面對沖擊,傳統彩票網站也有應對之法,少數實力雄厚的公司甚至打起了反擊戰。500彩票網品牌市場管理中心總經理史振海表示,傳統彩票網站的優勢在技術成熟和用戶基礎,像500彩票網這樣有13年從業經驗的專業公司,在產品開發、數據提供、技術創新等方面有明顯的優勢。此外,500彩票網還通過投放廣告、贊助中超球隊等手段提升品牌整體優勢。
嚴正聲明:河南省福利彩票發行中心未與任何公司、網站、個人合作或授權利用互聯網銷售福利彩票。